以戰略為導向的品牌全案策劃

廣亞:同框門窗 ——

全屋系統門窗,開創新時代

案例引言:

從80,90年代國内大力發展生産力,物資緊缺,賣方市場有生産就有銷售。到21世紀初企業間開始拼産品質量、拼成本。開始大刀闊斧開展規模化發展,一舉成為行業龍頭。再到現今經銷商、下遊客戶開始關注“大牌子”。積極投入品牌形象打造,成為行業知名、有實力的品牌之一。


未來隻有抓住終端消費者,才能真正抓住市場。終端消費者的選擇,就是經銷商的選擇。抓住消費者的辦法幾乎隻有一個,就是做消費者認可的品牌。廣亞鋁業将以門窗品牌打造品牌化發展大戰略的先鋒,進入終端消費市場。

 

同框門窗:全屋系統門窗,開創新時代

 

客戶:廣亞鋁業

服務内容:品牌戰略定位,營銷策略

日期:2019年

品牌策劃公司 > 案例 > 地産/家居/電器

 同框門窗海報設計


門窗行業品牌設計

門窗燈箱海報.jpg



同框門窗品牌發布會盛況


門窗行業展會布置



同框門窗展會


同框會展橫幅


收費站廣告牌



機場廣告牌



項目背景:廣亞鋁業擁有固定資産30億元,員工5000餘人。産品譽滿全球,構築了大量知名的國内外大型标志性建築工程,如,廣州新白雲機場、日本Epson、迪拜海灣之門、阿布紮比中心市場、俄羅斯聯邦大樓、德國法蘭克福航空鐵路中心、港珠澳大橋香港邊檢站等。除了産品銷往全國各地之外,公司還在香港、美國、澳大利亞設立了營銷分公司,出口量在衆多鋁型材制造企業中名列前茅。

解決:企業要持續發展,必須針對終端消費者的常規意義的品牌化。企業品牌化刻不容緩。品牌化之路如何走?


 

一個好名字=成功了一半

龍獅品牌策劃公司為廣亞門窗起了個絕好的品牌名稱-【同框】。“同框”源自網絡流行語,年輕、時尚,符合年輕人審美需求。同時蘊含着“愛情幸福,家庭和滿”的美好寓意。情侶夫妻甚至朋友的紀念日同框可以成為其反複的促銷活動主題,使品牌擁有極大的品牌傳播價值。


 

洞察行業未來:全屋定制+系統門窗

全屋定制是家居行業的大趨勢。要打造門窗龍頭品牌就必須使品牌成為全屋門窗行業新标準的制定者。


 

那麼問題來了,新标準到底是什麼?

(1)“全屋門窗定制”

全屋門窗定制包括一站式購買,但不止于一站式購買。 真正的【全屋門窗定制】應該擁有更深厚、廣泛的意義,不是簡單的多個門窗加在一起。而是針對每個不同的家居場景的實際需求,對門窗進行深度的标準化定制。以六大家居空間為基礎,根據消費者對每個空間的門窗需求,結合我們專業的建議,為消費者個性化定制全屋門窗。 一個率先建立全屋門窗定制标準的品牌,才能成為行業标準的制定者。

(2)門窗行業産品發展的大趨勢-系統門窗

消費升級時代,過去單一的功能對消費者有效,因為當時門窗還沒有任何功能,但現在各種功能的門窗都有了,這種産品差異化策略就不再管用了。消費者需要的不僅僅是靜音或者其它,而是需要一個性能系統有機組合的完美門窗。兼顧隔熱、隔音、防盜、遮陽、耐候性、操作手感等一系列重要的功能,還要考慮各環節性能的綜合結果,最終形成高性能的系統門窗必定能領銜下一個門窗品牌的時代。由此推出“系統門窗”這一先進概念。 以高質量推行“全屋定制”和“系統門窗”,将是“同框門窗”成為門窗行業龍頭的核心競争力所在。


 

品牌體系構建

(1)“全屋同框,愛意滿框”這一易于傳播的廣告語使得消費者大大加深對“同框”的印象。

(2)“甜蜜,幸福,快樂”是同框門窗品牌的定位。 同框門窗展會盛況

 

結語:同框門窗品牌形象定位和營銷戰略研究工作。主要從市場需求,行業領導者的必備條件及品牌定位與傳播三個主要方面入手,根據龍獅品牌策劃團隊敏銳的市場觸覺及新的時代的行業趨勢為廣亞鋁業提供全新的品牌發展建議。



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